הבעיה עם הפוסטים הממומנים של BuzzFeed

BuzzFeed לא רק משפר את החוכמה הקונבנציונלית לגבי האופן שבו מפרסמי אינטרנט יכולים להרוויח כסף עם המודעות הדיגיטליות החדשניות שלה; הרשימות, החידונים והפוסטים שהוא יוצר עם מפרסמים מראים מותגים שהם יכולים ' למעשה ליצור משהו שאנשים יעסקו בו ', אמר מנכ'ל BuzzFeed, ג'ונה פרטי, להידי נ.מור של הגרדיאן.

אלו חדשות טובות למשווקים, אבל הפוסטים הממומנים שלה הם גם ניצחון עבור קוראים שאחרת עלולים לברוח מתוכן פרסומי. למרות שהם מסומנים בבירור, הם נראים ומרגישים כמו תוכן העריכה של BuzzFeed, והם לא חולקים שטח מסך עם מודעות המפרעות את תכונות שריפת השומן של גרגרי אסאי.

זה נובע בין השאר מהפילוסופיה של פרטי: 'הזלזול הגלוי שלו באישון ותיק של פרסום במדיה - מודעת הבאנר, מהבהבת בקול רם מעל תוכן עריכה - כמעט מורגש', כותב מור.

אבל לעתים קרובות נראה של-BuzzFeed יש סלידה מוחשית גם לחוקי זכויות יוצרים.

בשבוע שעבר, BuzzFeed הצחיק את משתמשי Reddit עם פוסט ממומן של סמסונג שנקרא '14 תמונות מדהימות שהן לגמרי לא בפוטושופ'; לאחר שמשתמשים אלו התלוננו, BuzzFeed עברה לתמונות שצולמו מפליקר, ואז הורידה את הפוסט.

'אנחנו באמת מצטערים שהרגנו את האנשים המדהימים והיצירתיים האלה', אמר פרטי לכתב Mashable, אלכס פיצפטריק.

העניין הוא ש-BuzzFeed עוזרת לעצמה באופן קבוע לצלם תמונות מאנשים מדהימים ויצירתיים אחרים עבור פוסטים ממומנים. והתוכן הממומן הזה, אמרה פרטי למור, אחראי על 'כמעט כל ההכנסות של החברה', היא כותבת.

פוסט בחסות ועדת התיירות של נבאדה , למשל, כלל תוכן מויקיפדיה, מפורום קרוואנים, מאתר אירוח התמונות המועדף על Reddit Imgur וכן תמונות שנלקחו מבלוגים של שני צלמים מקצועיים. אחד מהם, רוברט דוסון, אמר לפוינטר ש-BuzzFeed לא ביקש רשות להשתמש התמונה שלו . BuzzFeed זיכה במקור את הבלוג שלו, אבל הקרדיט על התמונה מקשר כעת ל- Shutterstock . פוסט נוסף בחסות Taco Bell כולל ארבע תמונות שנלקחו מ-Reddit .

פרטי טענה בעבר שהפוסטים התמונות שלו הם 'שימוש טרנספורמטיבי' בתוכן, ושראייה מרחיבה של זכויות יוצרים יכולה לפעמים להוביל לדיסוננס בתוך האתר, כמו כאשר מאט ביוקנן פוצץ את אינסטגרם בגלל שינויים מוצעים בתנאי השירות שלה שמשתמשים חשבו שיאפשרו לשירות שיתוף התמונות להשתמש בתמונות שלהם במודעות. השינויים הגיעו 'בתקופה שבה אינסטגרם עדיין מרגישה קטנה ואישית', כתב ביוקנן ביצירה. 'תקופה שבה אנשים עדיין סמכו על זה.'

הקוראים של BuzzFeed, בתורם, סומכים על האתר שיפתח עבורם את נפלאות הרשת. ואם הם מוטרדים מכך ש-BuzzFeed מייצר רווחים מההנאה שלהם, הם מסתירים זאת היטב מכתבים עסקיים; סיפורים על BuzzFeed נקראים כמו שליחות מעולם מוזר שבו מפרסמים אהובים על הקוראים והמשקיעים. האתר על פי הדיווחים היו הכנסות של 20 מיליון דולר בשנה שעברה , זה עתה גייס 19 מיליון דולר ולפי כמה חשבונות יש עדיין 15 מיליון דולר בבנק מסבב גיוס קודם. ובכל זאת BuzzFeed ממשיך להיתקע בגלל תצלומים בולטים, תרגול שהוא בהכרח נשבע לפצח.

בספטמבר, BuzzFeed השתמש בתמונה של הצלמת סוזן סוברט שהופיעה ב'ניו יורק טיימס'. בפוסט בחסות Virgin Mobile. 'לאחר מכן, סוכנות הצילום Redux Pictures of New York קיבלה את Buzzfeed לעלות על עמלת רישוי לא ידועה', דיווח דיוויד קראבץ ב-Wired. כשנשאל על השימוש של BuzzFeed בחומרים המוגנים בזכויות יוצרים במודעות שלה, פרטי 'השווה את זה לבעיית 'אימון'', כתב קרבטס.

בשיחת טלפון עם פוינטר, פרטי סירב לתאר את תוכנית האימונים שלה. 'אכפת לנו מאוד מיוצרים, ואנחנו מוציאים סכום עצום על רישוי תמונות ורוצים לעשות מה שנכון לתעשייה', אמר. כאשר נודע לאתר שהצלמים נסערים, 'תייקנו מיד את הבעיה'.

כפי שכתב מתיו אינגרם בסוף השבוע שעבר, לעתים קרובות קשה לאתר את הבעלים של התוכן שמעדיפים BuzzFeed : 'קל לראות את האתר בתור הבחור הרע, מצלם תמונות של אנשים בלי לשאול ומנסה להרוויח מהם כסף - אבל המציאות היא ש'תרבות הרמיקס' או כל מה שאנחנו בוחרים לקרוא לזה הפך לדבר שבשגרה באינטרנט, לטוב ולרע'.

ועדיין 'הנימוס המקובל של האינטרנט אינו בא לידי ביטוי בחוק', כותבת במייל לפוינטר, העורכת המנהלת של Verge, נילאי פאטל, שהיא גם עורך דין לזכויות יוצרים. החוק עדיין מחייב את BuzzFeed להבטיח אישור לתמונות, הוא כותב; BuzzFeed 'יכול להיות ארגון צדקה ועדיין להסתבך באותה בעיה - שהפוסטים הם תוכן ממומן רק הופך אותם לחשודים יותר מבחינה מוסרית, לא מבחינה משפטית'.

BuzzFeed אינו משתמש אינטרנט ממוצע, לא משנה עד כמה הוא מבין אותם: מפרסמים משלמים על זה כדי למצוא את סוג התמונות שהקוראים ירצו להשתמש בהם ללא רשות בעצמם. תיקון בעיות לאחר הפרסום הוא חלק מהמרקם של האינטרנט. אבל זה לא עובד טוב כשאתה עוזר לטאקו בל למכור גרילרים טעונים. ואחרי זמן מה, מבטיחה להשתפר בפעם הבאה, תתחיל גם להישמע קצת צ'יזי.