גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות
MSNBC.com: סיפורים מיוחדים לאינטרנט
ארכיון
לאחרונה, אני פרסם תלונה בתוך ה מידע על מדיה אלקטרונית בלוג על חוסר היוזמה הכוללת של אתרי חדשות מקוונים בסיקור האירועים מאז ה-11 בספטמבר. אך בעוד שפעולות מקוונות רבות פחדו או לא הצליחו (בזכות סביבת הדוט-קום המדוכאת) להוציא סכומי כסף משמעותיים כדי לספק סיקור מקורי של הטרור ותוצאותיו, יש יוצאי דופן. כמו MSNBC.com.
המיזם המשותף בין מיקרוסופט ל-NBC (ו ניוזוויק ) הוא בין המובילים בין גופי החדשות המקוונים בפרסום סיקור מקורי לאינטרנט. זה מראה שהיא לא מפחדת לבזבז על סיקור מלחמה/טרור, והכי חשוב, היא מיישמת את הרעיון של התכנסות טלוויזיה-מקוונת הלכה למעשה.
'חלק ממני מעדיף לכסות את גארי קונדיט', אומר מריל בראון (משמאל), העורך הראשי של MSNBC.com בסיאטל. אבל אירועי החדשות שמשנים את העולם של השבועות האחרונים הם מרגשים בהקשר של הפעלת מה ש-MSNBC.com מתרגלת מאז אמצע שנות ה-90: שיתוף פעולה בין צוותי טלוויזיה, מודפס וחדשות מקוונות.
בראון ממהר לציין שהאתר שלו לא מייצר רק הרבה 'כלי חפירה'. במקרים רבים, התוכן הוא באותה צורה כמו עיתונות מודפסת - מאמרי טקסט ותצלומים. אבל, הוא מדגיש, לרוב מדובר בדיווח מקורי שנעשה עבור האתר.
MSNBC.com מעסיקה כ-110 אנשי מערכת, וכמחצית מהם מתמקדים כעת בחדשות טרור/מלחמה. מכיוון שהוא ניחן יותר מרוב אתרי החדשות המקוונים, יש לו כמה אנשים בשטח מעבר לים העוסקים בדיווח מקורי: כתב צוות באיסלמבאד, אחר בלונדון, ושישה stringers (חלקם עובדים אך ורק עבור MSNBC). בהתחשב במצב כלכלת הדוט-קום ובמצב העגום של המדיה המקוונת, זה מרשים.
דוגמאות של המסע של פרסטון מנדנהול דרך אפגניסטן תכונות 'מאחורי הכותרות', מולטימדיה מפות אינטרנט וגרפיקה אינטראקטיבית |
השותפויות של האתר הן שמתחילות להניב פירות משמעותיים. בראון אומר את זה ניוזוויק הכתבים משתמשים ב-MSNBC.com 'כאמצעי הפרסום היומי שלהם' לדיווח שלהם, מכיוון שהם מתפרסמים רק פעם בשבוע במגזין - וכפי שאופייני לשבועון חדשות ארצי ערוך היטב, חלק ניכר מהעבודה שלהם לעולם לא מגיע לדפוס. 'אנחנו לא קוראים לכיסוי הזה כלי חפירה', אומר בראון, מכיוון שהוא לא פורסם במדיום אחר.
גם כתבי הטלוויזיה והמפיקים של NBC News מייצרים יותר ויותר כתבות עבור האתר. לפעמים הם כותבים 'מחברות' וניתוח פוליטי; לפעמים הם משכתבים את תסריטי חדשות הטלוויזיה שלהם לפרסום באינטרנט, אומר בראון. הם בדרך כלל לא מספקים נקודות חדשות לרשת, אלא נוטים להתמקד בניתוח ובמתן 'צבע'. צוותי הטלוויזיה גם מספקים לעתים קרובות ראיונות אודיו לשימוש ב-MSNBC.com.
מה שמדהים הוא ובראון אומר שלכתבים ולמפיקים של NBC יש לעתים קרובות זמן לספק סיקור לאינטרנט, ואחרי כמה שנים של אינדוקטרינציה לעולם התקשורת המתכנס, נראה שהם מקבלים על עצמם את אחריותם להזין את האתר בדיווח.
בראון אומר שזה לקח כמה שנים כדי להגיע בצורה רצינית - ונראה שהגל החדש של סיקור טרור/מלחמה הוכיח את הצלחת האסטרטגיה. 'אנשים באמת קונים לזה', בעוד שב-1996 היה 'ממש קשה לגרום לאנשי הטלוויזיה לעסוק'. הוא מביא מספר סיבות:
- MSNBC.com מושך מיליוני משתמשים; גודל הקהל זכה לתשומת לבם של כתבי הטלוויזיה והמגזינים, והם רוצים להגיע לקהל הזה.
- הכתבים מבינים שלדיווח שלהם יש חיי מדף קצרים, ולכן הם להוטים להעלות אותו לאינטרנט במהירות.
- הם רואים נתונים סטטיסטיים שמראים שהתוכן שלהם נקרא, והם מקבלים כמויות משמעותיות של משוב קוראי אינטרנט, וזה מעורר מוטיבציה.
כהדגמה, בראון אומר כי בפגישת חדשות באינטרנט לאחרונה, הצוות גילה שיש להם שמונה מאמרי טקסט של NBC ליום אחד. 'אנשי טלוויזיה לא תמיד היו בחזית (של ההתכנסות), אבל עכשיו הם מקבלים את זה.'
בסיאטל, צוות המערכת מייצר כמות עצומה של עבודה מקורית באינטרנט - אנימציות פלאש לספר סיפורים, אינפוגרפיקה מונפשת, רקעים על כלי נשק, פוליטיקה, דמויות מפתח וכו'.
האתר היה מודע בכך ששלח את כתב הצוות פרסטון מנדנהול לאפגניסטן בקיץ שעבר. הוא הפיק סדרה של חבילות עריכה על החיים שם, והעבודה הזו זכתה לתחייה ועודכנה לפרסום באינטרנט לאחר ה-11 בספטמבר. עבודתו של מנדנהול הוקצתה על ידי MSNBC.com ומקורה בצוות האינטרנט, אך הם זכו להצלחה מסוימת מאוחר יותר במכירת עבודתו לפעולת חדשות הכבלים של MSNBC.
האם כל זה יקר? אתה מהמר. אבל כפי שקורה כמעט בכל כלי התקשורת הלאומיים בשבועות האחרונים, MSNBC.com קיבלה את ההחלטה לנגוס בכדור. אומר בראון, 'לא הייתה לנו ברירה אלא למקד מחדש את המאמצים שלנו לשרת את קהל הקוראים שלנו בסיפור הזה.' זה נועד לקצץ פרויקטים אחרים, כולל כמה פרויקטים מניבים.
בראון נרגש מההתקדמות שעשתה MSNBC.com בהובלת התעשייה לקראת מודל של התכנסות טלוויזיה-online-print. הוא אומר, 'זה לא עיתון. זה משהו מאוד מאוד שונה'.