הכירו את Tortoise, הסטארט-אפ הדיגיטלי הבריטי שמקווה להיות חלוץ 'חדשות איטיות'

האתר בן השנתיים שואף לחתוך את הפצצת החדשות ובמקום זאת מציע סיכום אינטליגנטי בכמה סיפורים בלבד.

צב באיי גלפגוס. (Shutterstock)

ועכשיו למשהו אחר לגמרי... אני מציע שתמצאי דקה או שתיים מיום צפוף להסתכל עליה צב מדיה , אתר חדשות ואירועים בן שנתיים, כמעט לא ידוע עדיין בארה'ב.

למה? צב כבר רשמה 85,000 חברים בתעריף בסיס של 80 לירות בריטיות בשנה (אם כי יש מנויים בהנחה). צב שדות צוות של 50, עלייה מהירה מהתחלה.

לא פחות מרשים בעיניי, ההיצע הוא באמת חדשני עם תכונות שכדאי מאוד לשאול מהמדינה.

הסלוגן של צב, הצעת המכירה הייחודית שלו אם תרצו, היא פשוטה: 'לאט - חכם'. העניין הוא לחתוך את שפע החדשות שנראה לרבים מאיתנו כמו הפצצה. במקום זאת, Tortoise מציע סיכום אינטליגנטי בכמה סיפורים בלבד, זמין בחינם בפורמט ניוזלטר בשעות הצהריים בבריטניה ובוקר מוקדם כאן.

הניוזלטר החינמי פותח אז את הדלת לתיק בתשלום עם המוכר והיוצא דופן כאחד:

צב שואף להיות 'השמע ראשון'. דיווח החדשות זמין בפורמט להאזנה בכל עת. יצירות ארוכות יותר מתחילות בדרך כלל בפודקאסט של 30 עד 40 דקות ביום שני. משתמשים מתעניינים יכולים לאחר מכן לעקוב אחר פרקים עוקבים במהלך השבוע, עם יותר מצגות קוליות או אלטרנטיבה של גרסת טקסט.

אירועים אינטראקטיביים, המוצעים כמעט מדי יום, הם הטבת חברות מרכזית. צב קורא לזה Think-Ins. בהתחלה, אלה נערכו פיזית במשרדי הסטארט-אפ בלונדון, אמרה לי המוציאה לאור קייטי ואנק-סמית'. המעבר בשנה האחרונה לפורמט זום הוכיח את עצמו כברכה עבור מודל האירועים של צב. המשתתפים יכולים כעת להגיע מכל מקום אחר באנגליה או מכל מקום בעולם, לצורך העניין. ראיון עם ראש הממשלה לשעבר טוני בלייר גרר 2,000.

שאלות ותשובות אינן מופיעות במפגשים, אמר Vanneck-Smith, על פי התיאוריה שרוב השאלות מתבררות כהצהרות במסווה. הפונקציות 'צ'אט' ו'הרם את היד' בזום מאפשרות זרם קבוע של הערות ואינטראקציה. אפשרות נוספת היא שיחות צד בזמן אמת עם חברים או שותפים שגם הם התכוונו ל-Think-In נתון.

'חברות' נבחרו כמטבע הממלכה במקום המנויים , אמרה ואנק-סמית'. 'המנויים הם כל כך עסקאות וכל כך מורשת - רצינו לברוח מזה.' קליקבייט נעדר מהאתר, העומד על תוכן רציני, המוצג בשפה המדוברת, כערך שלו. 55% מרשימים מהחברים בה הם מתחת לגיל 45.

העמלה של 80 פאונד, בערך מה שתשלם עבור מנוי דיגיטלי בלבד ל'ניו יורקר', אינה יקרה באופן בלתי רגיל. למרות זאת, צב יכול בקלות להטות לעבר קהל מובחר. כדי לנטרל את האפשרות הזו, אמרה Vanneck-Smith, Tortoise עוקבת אחר מה שהיא כינתה את דגם Toms Shoes (בו טומס מחלק זוג נעליים למישהו שזקוק עבור כל אחת מהן). חברות בתשלום של צב מפעילה חבר שני שנתרם למישהו שאולי לא יכול היה להרשות זאת אחרת.

עם זאת, זה לא אומר שצב מוותר לחלוטין על הכנסה על החלק הלא משלם של הקהל שלו. נותני החסות מספקים את החברות לעובדים שלהם או לרשימות שהוצעו על ידי קבוצות קהילתיות וארגונים לא ממשלתיים. התמורה שלהם מגיעה בהכרה במותג וברצון טוב.

לצב אין פרסום - ובכך עיצוב אתר נקי נקי מהעומס המעצבן שמדביק כל כך הרבה נקודות מכירה בארה'ב ויכול לגרום לחוויית משתמש עגומה.

לכל זה היה טעם בעיני של יזמים שמתחילים עם דף נייר ריק (או מפית קוקטייל), ומנסים להבין איך צריך להיראות מוצר חדשותי להווה ובעתיד - ללא קשרים ממוסכמות העידן הדיגיטלי או המורשת.

מסתבר שזה היה ממש נכון, מסר Vanneck-Smith. היא נפגשה עם החבר המקצועי הוותיק ג'יימס הארדינג למשקה בתחילת 2018 במועדון החברים הקטנים של בית הקטן במייפייר. מאז ששאלתי, היא נזכרה בחיוך, 'היה לי ג'ין, לו היה מיושן'.

השניים היו עמיתים מנהלים ב'טיימס' של רופרט מרדוק בלונדון בסוף החודשים האחרונים ובתחילת שנות ה-2010. העורך הראשי הארדינג עזב והפך לראש מחלקת חדשות ב-BBC ב-2013; Vanneck-Smith נפרסה מחדש לניו יורק כנשיא דאו ג'ונס ושות'.

'ג'יימס הוציא ארבע שניות של חדשות עבור כל שנייה של היום ב-BBC', היא המשיכה. הוא מצא שזה מפרך לייצר את הנפח הזה כמו שעיכול זה היה עבור הצרכנים. הרעיון של הפחות-זה-יותר נטע.

Vanneck-Smith היה שחקן מפתח כאשר ה'טיימס' הלונדוני אימץ חומת תשלום קשיחה ב-2010 - צעד נועז אז שנראה עתיר עתיד. 'החוכמה הייתה שחומות התשלום עבדו לחדשות פיננסיות', היא אמרה, 'אבל לעולם לא יעזרו לשום דבר אחר'.

הרדינג ו-Vanneck-Smith גם היו מודעים עד כאב לצמד כישלונות תקשורתיים אפיים ב-2016. עיתונים וגופי שידור בריטיים ריחמו כשראו את אישור משאל העם בברקזיט מגיע; בעוד שהתקשורת האמריקנית הייתה אדומה לאחר שלא קיבלה לחלוטין את התחושות שדונלד טראמפ עלה לניצחון בבחירות לנשיאות.

תיקון המסלול, הם חשבו, מצריך הקשבה והשתתפות רחבים יותר, יחד עם מרחק מסוים ממרוץ העכברים היומיומי של מרדף אחר אירועים שוברים וסקופים.

לאחר בדיקות בטא וקמפיין שיא של קיקסטארטר שגייס 400 מיליון פאונד, צוות הצב הושק באפריל 2019. מתיו ברזון , מגייס תרומות עשיר ושגריר ארה'ב לשעבר בבריטניה תחת הנשיא ברק אובמה, עלה על סיפונה כשותף מייסד שלישי.

דגימת הצעות תוכן בשבוע שעבר, מצאתי את זה יוצר החושים של הצב הניוזלטר אמנם שקל את הראיון של אופרה ווינפרי עם הנסיך הארי ומייגן, הדוכסית מסאסקס, אבל עם דיון מפוכח על גזענות בבריטניה - במיוחד כשזה עשוי להשפיע על היחסים העתידיים עם אוסטרליה ומדינות אחרות של חבר העמים.

Think-Ins כללה בדיקה האם תגובת ה-COVID-19 של בריטניה הפלה נשים וכנס סיפור שבועי פתוח לחברים ולצוות של צב. הנושא הארוך של השבוע היה על מנהיג האופוזיציה אלכסיי נבלני והסיכויים למהפכה רוסית שנייה.

כעסק, צב לא חושף את כל המספרים הכספיים שלו. מנהלת התקשורת טסה מאריי שלחה אימייל, 'אנחנו עדיין במצב צמיחה, וכמו בכל סטארטאפים יש לנו ויכוח קבוע לגבי מתי האיזון הנכון בין השורה התחתונה לצמיחה מימון'.

בעוד שתמהיל האלמנטים המוכנסים יחד בצב נראה sui generis, ברור שהוא חלק מתנועה שרואים גם בארה'ב לניוזלטרים קצרים ובעיצוב צפוי.

הסקים, פופולרי מאוד בקרב נשים בנות 20 ומשהו, היה אבן בוחן, אמר לי Vanneck-Smith, מינוס הטון החוויתי. זהו אקסיוס, למרות שטורטויז לא קלט את סגנון ה-staccato bullet point או את משפט הקידוח 'דבר אחד גדול'.

ניוזלטרים קצרים בחינם שולטים בימים אלה ככלים לשיווק בדוא'ל של מנויים דיגיטליים. ערוצי חדשות רציניים אחרים בבריטניה כמו האקונומיסט, הטיימס והפייננשל טיימס פורסים כולם את האסטרטגיה, וכך גם מטרו הגדולות בארה'ב כמו הבוסטון גלוב ושיקגו טריביון.

צב דוג גם לחברים, אבל ל-Vanneck-Smith יש טוויסט: ההצעה לא משתנה, וחוסכת מהלקוחות הפוטנציאליים את הרצף העקשני הטיפוסי של הצעות פתיחה בשיעור מופחת שפג תוקפן, טוב רק עד מחרתיים - או לפחות כך אומרים הבקשות.

יכולתי להמשיך. יש עוד. אבל ברוח הצב, אעצור כאן ב-1,200 מילים.