לחדרי החדשות המקומיים תמיד הייתה בעיה לשמור על עיתונאים מקומיים

היצירה הזו הופיעה במקור במהדורה המקומית, הניוזלטר שלנו בעקבות השינוי הדיגיטלי של החדשות המקומיות. רוצים להיות חלק מהשיחה? אתה יכול הירשם כאן .

פטי דניס נמצאת באותה חברה כבר כמעט 40 שנה.

התארים שלה כוללים כעת סגן נשיא לחדשות ומנהל הגיוס עבור Tegna. אבל לפני 40 שנה, דניס היה הרבה, הרבה, הרבה מאחורי הקלעים ב-KUSA TV של דנבר.

'ניקיתי את מפות מזג האוויר, ניקיתי אבק מרצפת הסטודיו ורוקנתי את האשפה תמורת 2 דולר לשעה', היא אמרה, 'וחשבתי שזו העבודה הכי מגניבה אי פעם'.

היא התנדבה לתפקיד שלקח אותה מדיווח להפקה וב-1992 לניהול. 15 השנים האחרונות של הקריירה שלה היו במנהיגות בכירה.

לחדרי החדשות המקומיים תמיד היו בעיות לשמור על עיתונאים, אמר דניס. חלק מזה הם דרישות התפקיד וחוסר הניבוי.

'זה לא מתקפל לתוך חיי משפחה קלים כמו כמה קריירות אחרות.'

עם זאת, מה שהשתנה הוא שיש כל כך הרבה דרכים להשתתף בחדשות. תחנות ופרסומים מקומיים הם לא כל מה שיש עכשיו. וזה אומר שלחדרי החדשות המקומיים יש יותר תחרות על עיתונאים מאי פעם.

'המטרה שלנו היא לגרום לחדשות המקומיות להיות נקודת חן משלה עבור האנשים האלה', היא אמרה, והנקודה המתוקה הזו נופלת ביכולת להכיר ולהתחבר לקהל שלך. 'כשאתה בחדשות המקומיות, אתה מחובר לאנשים שחיים ועובדים ומרגישים בקהילה שלך.'

דניס אמר שיש כנראה 1,000 דברים שחדרי חדשות יכולים לעשות כדי להשאיר עיתונאים טובים בחדרי החדשות המקומיים. דיברנו על חמישה:

שלב אותם בתהליך השינוי

אנחנו נמצאים בתקופה שבה הקהל עצמו מגדיר מחדש את מה שהוא צריך ורוצה מהחדשות המקומיות, אמר דניס.

'במשך עשורים רבים, קבענו את סדר היום החדשותי, וזה התהפך לחלוטין'.

בין אם מישהו נמצא בחדר החדשות כבר 20 שנה או 20 חודשים, היא אמרה, תערב אותם בתהליך של שינוי חדר החדשות שלך. מה הם רואים? מה הם שומעים מבני גילם?

'כולם רוצים להתפרנס', אמר דניס. 'אבל יותר חשוב, אתה רוצה לעשות שינוי.'

טגה יצרה תהליך לגיבוש עיתונאים לסיעור מוחות של שאלות כולל 'אם זה היה טוב יותר, איך זה היה נראה'. זה נשמע רחב, אמר דניס, 'אבל תתפלאו מה יצא מהתהליך הזה'.

היא לא רצתה להיכנס יותר מדי ל-Tegna, אבל זה הוביל לשינוי תרבותי, אמר דניס.

מנהלים, אל תדברו רק אחד עם השני

כמה מהמנהיגים החכמים ביותר בחברה מקיפים את עצמם באנשים שיודעים דברים שהם לא יודעים. זה אומר אנשים חדשים יותר, אנשים צעירים יותר, אבל גם אנשים עם כישורים שונים.

'תקשיב למה שאנשים אומרים לך.'

תן לצוות הזדמנות לנסות משהו חדש

כשדניס ניהל את KUSA, היא ניסתה משהו שהרבה אנשים חשבו שהוא מטורף. הם לימדו את כולם לצלם ולערוך.

'מעולם לא יצא לי לצאת לשטח', היא אמרה. 'ביליתי 20 שנה מחיי בחדר החדשות'.

זה היה תהליך מבולגן, כזה שכמה אנשים פחדו ממנו, אבל הם רצו שאנשים ידחפו את עצמם. (חשוב: דניס אמר שזה לא שינוי שנבע מקיצוצים בחדרי החדשות והוא לא הביא לצמצום צוות עובדים.)

במקום זאת, הם דחפו אנשים לפתח מיומנויות מרובות.

תמשיך לבקש דברים חדשים

'אני כנראה ילד הפוסטר של להישאר בחדר חדשות אחד,' אמר דניס.

אבל זה לא אומר שהיא רק עשתה דבר אחד. היא כל הזמן ביקשה משימות חדשות ודחפה לנסות דברים חדשים.

'אני זוכרת שהפקתי את ביקור האפיפיור', אמרה. 'לא ידעתי על זה כלום. אני לא קתולי. אבל רציתי להיות חלק ממשהו שהיה היסטורי ומעניין'.

אם אתה רוצה להישאר בחדר החדשות שלך, זה נהדר, היא אמרה. אבל אתה צריך להמשיך לשאול את עצמך איך אתה מתקשר עם הקהל שלך. בקשו פרויקטים. בקשו אתגרים. בקשו הכשרה. קל להיות מעופש.

'לעיתונאים אין השכלה מתמשכת חובה', אמר דניס. 'אתה צריך לדחוף לזה בעצמך.'

שחק משחק ארוך

עיתונות טובה עדיין מתחילה בהערכת הסיפור והכתיבה. אם אתה רוצה להישאר בעיתונאות מקומית, אתה לא יכול להיות בזה רק בשביל העוקבים בטוויטר או במקומות התנועה או בטלוויזיה.

'אתה צריך להתאהב בכל התהליך,' אמר דניס.

פגישות הן חלק מהתהליך הזה. כך גם דיווח, עריכה, צילום ושיתוף.

'אם כל מה שאתה אוהב זה את 90 השניות שהסיפור שלך באוויר או את מספר העוקבים שיש לך בגלל שאתה מפורסם בטלוויזיה, הכלים לאריכות ימים אינם שם. זה סוג של משחק קצר. אתה צריך להיות גבוה מאוהב בתהליך, 'אמרה. 'אתה חייב להתאהב בחדשות.'

השבוע הבא הוא השבוע האחרון שלנו לדבר על מה שנדרש כדי לשמור על עיתונאים מקומיים. לאחר מכן, אנו עוברים לדבר על חברות.

כדי להתכונן, עיין במסד הנתונים של Membership Puzzle Project של מודלים של חברות ברדיו ציבורי . ראה כיצד עליית תעריפי הנייר והדואר מזעזעת את תעשיית הדפוס כשהיא מונחת. ואם אתה בלוס אנג'לס, בדוק את סימפוזיון מנהיגות הנשים של פוינטר ביום שישי הקרוב.

נתראה שבוע הבא!

אימון קשור

• 

  שימוש בנתונים כדי למצוא את הסיפור: סיקור גזע, פוליטיקה ועוד בשיקגו

  טיפים/הדרכה לסיפור

• 

  תוצאות בחירות האמצע: מה קרה ולמה?