Kinja, מערכת ההוצאה לאור בליבה של Gawker, חיה תחת Univision

צילום מסך, Gizmodo Media Group.

כאשר יוניוויז'ן קנה Gawker Media Group תמורת 135 מיליון דולר במכירה פומבית של פשיטת רגל בשנה שעברה, הם קיבלו פיסת טכנולוגיה קריטית די בזול.

Kinja, מערכת הפרסום שמייסד Gawker ניק דנטון דיווח שקע במיליונים לפני שעזב את החברה, מורחב כעת למגוון רחב יותר של אתרים בבעלות Univision.

מאוחר יותר השנה, הבצל , אָב. מוֹעֲדוֹן ו חור קליק , אתרים נרכש על ידי Univision בינואר 2016, יתחיל לפרסם באמצעות Kinja, אמרה לורן ברטוליני, שמונה למנהל התפעול הראשי של Gizmodo Media Group במאי. אתרי Onion, Inc. משתמשים כיום ב-Bulbs, מערכת ניהול תוכן שנוצרה על ידי Onion, Inc. שהתכונות הטובות ביותר שלה משולבות ב-Kinja, אמר ברטוליני.

צוות המוצרים של Onion, Inc, אותו ירשה Univision ברכישת החברה, משולבים עם צוות המוצרים של Gizmodo Media Group, אמר ברטוליני. היתוך ו השורש , אתרי Gizmodo Media Group שהשתמשו בעבר בוורדפרס, כבר הועברו ל-Kinja.

מדוע ההתמקדות בשימוש ב-Kinja בכל פורטפוליו האתרים של החברה? זה קשור ליכולת של מערכת הפרסום לשלב בקלות קישורים למוצרים באמזון, שהיווה המניע העיקרי להכנסות ממסחר אלקטרוני, אמר ברטוליני.

'בכל פעם שאנו מייצרים כלי שיועיל לצוות העורכים, צוות המסחר האלקטרוני מרוויח מכך גם', אמר ברטוליני. 'אחד הדברים שבנינו ב-Kinja בשלב מוקדם היה הרעיון הזה של תוספות. אם תכניס קישור ל-Kinja מהניו יורק טיימס, אנו יוצרים תוספת הכוללת את הכותרת, התמונה הממוזערת וטקסט הסיכום הקטן הקטן'.

תכונה זו שולבה בסופו של דבר בהצעות המסחר האלקטרוני של החברה, אמר ברטוליני.

'אז כשאתה מכניס קישור לאמזון, כמו שצוות המסחר שלנו עושה, זה יוצר תוספת שיש לה את המחיר', אמר ברטוליני. 'יש לו את תמונת המוצר, יש לו את צוות המוצר ויש לו את כפתור הקנה עכשיו.'

כאשר המסחר האלקטרוני השתרש ברחבי תעשיית ההוצאה לאור, עם חברות כולל ווקס מדיה והניו יורק טיימס קופצות לסיפון, גיזמודו מדיה גרופ נהנתה מההשקעה המוקדמת של דנטון בקטגוריה. ב ראיון עם Digiday מוקדם יותר השנה, מנכ'ל Gizmodo Media Group, Raju Narisetti, אמר כי הוא צופה שהמסחר האלקטרוני יהווה 25% מההכנסות של החברה ב-2017.

זהו אינדיקטור של Kinja לא מוערך על ידי השוק כשהחברה ביצעה קניות עבור קונים, אמר ברטוליני, שעבד על Kinja במשך חמש שנים במהלך עבודות עוקבות ב- Gawker Media.

'אני חושב שכאשר אנו מסתכלים על 2018, השאלה צריכה להיות מהם המרכיבים של Kinja שיכולים להתרחב למשפחת יוניוויז'ן הרחבה?' אמר ברטוליני.