איך הוושינגטון פוסט משתמש ב-Genius כדי להסביר את הפיתולים של בחירות מטורפות

(צילום מסך Genius.com)

בשנת 2015, הנשיא אובמה שבר מסורת ארוכת שנים בבית הלבן על ידי קפיצת מדרגה בעיתונות לנאום מצב האיחוד השנתי שלו.

במקום להפיץ עותקים לא לפרסום של דבריו לכתבים מראש, כפי שהיה נהוג, מחנה אובמה פרסם אותם ב-Medium שכולם יוכלו לקרוא.

זה היה רגע פרשת מים. עיתונאים ב'וושינגטון פוסט', שבמשך שנים פרסמו את התמליל באינטרנט עם חנויות רבות אחרות של Beltway, הבינו שהמשחק משתנה. הבית הלבן היה מוציא לאור עכשיו.

עובדי הוושינגטון פוסט ראו פתיחה, אמרה טרי רופאר, העורכת הדיגיטלית הלאומית של הפוסט. אם הם לא היו מתכוונים ליצור חדשות על ידי פרסום הנאום בשלמותו, הם יכלו להתמקד במקום זאת בניתוח אש מהירה.

'יש כמות עצומה של עניין בתמליל באתר שלנו', אמר רופר. '...אבל כולם מוציאים לאור עכשיו. כל קבוצה היא מוציאה לאור ומסוגלת להשתלט על המילים והסיפורים שלה. הם לא צריכים שנעשה את זה יותר'.

אז, כשהשנה הבאה התגלגלה, הוושינגטון פוסט פרסם גרסה מסומנת של התמליל באמצעות ה-Genius Web Annotator. גרסה חדשה זו כללה ידע פנימי, קישורים, פרשנות ופרט מצוות הפוליטיקה של הוושינגטון פוסט.

זה היה רק ​​האחרון בסדרת הערות עבור הוושינגטון פוסט, שהשתמש ב-Genius כדי לסמן נאומים , ראיונות ו מסיבות עיתונאים במה שהפך למחזור בחירות מטורף מבחינה היסטורית. הבלוג הפוליטי הפורה של הוושינגטון פוסט, The Fix, היה מקור של הערות בחודשים האחרונים, והביא עין ביקורתית ולעתים שנינות יבשה לתמלילים הרבים שיש עשה חדשות ב-2016 : דונאלד טראמפ עם הוושינגטון פוסט ; דונאלד טראמפ עם הניו יורק טיימס ; דונאלד טראמפ עם הוושינגטון פוסט (שוב) .

חלק גדול מזה הוא עבודתו של כריס סיליזה, הכותב הראשי של ה-The Fix, שבשנה שעברה העלה את התחזית (הנצחית) שחידוש חדש יציל את העיתונות. הפעם, זה היה ביאור :

...בעולם שבו אנשים מחפשים הקשר ופרשנות לחדשות שלהם ובו מסמכי המקור העיקריים הופכים יותר ויותר למטבע הממלכה, נדמה לי שהביאור טומן בחובו פוטנציאל כמעט בלתי מוגבל כשדר חדש שבאמצעותו עיתונאים יכולים להוסיף ערך (ולשמור על עבודתם!).

עשרה חודשים וכמה הערות מאוחר יותר, Cillizza עדיין שורית לגבי הערות. למעשה, הוא לא חושב שהתחזית המקורית שלו הגזימה בדברים.

'לא חשבתי שזה 'נועז'', אמרה סיליזה באימייל לפוינטר. 'חשבתי - וחושב - שזה נכון. עבורי, הערה היא אחת ממספר חוויות קורא משופרות שעיתונאות יכולה וצריכה להתקדם אליהן. לא רק 'הנה תמלול', אלא 'הנה תמליל עם קישורים רלוונטיים למאמרים, כמה פרשנות מומחים וכמה כיף''.

מאז הופעת הבכורה שלו ב-2009 כאתר שבו הקוראים יכולים להעיר מילות ראפ, Genius התפתחה למשהו הרבה יותר גדול. בשנת 2014, החברה הרחיב את תפקידו כמעט לכל טקסט מקוון שאפשר להעלות על הדעת, כולל מוזיקה, חדשות, ספרות והיסטוריה.

הערה תפסה מקום בולט בסיקור הפוליטי של הפוסט בחודשים האחרונים. באוגוסט, למשל, הפוסט הכניס סיבוב חדש לדיונים על בלוגים חיים על ידי שיתוף פעולה עם Genius ציין את הדיון הראשון ב-GOP בזמן אמת . בעונת בחירות מלאה בהתעללות והתבטאויות פרובוקטיביות, כאשר כמה מההערות המוזרות ביותר נאמרו בטלוויזיה בשידור חי, ה-Fix ציטט בהרחבה ובודק עובדות פוליטיקאים בשיא עוצמתם.

וזה הניב תוצאות מעודדות עבור הפוסט, אמר רופאר. זמן המעורבות בפוסטים עם הערות באמצעות Genius הוא בדרך כלל בין שלוש לארבע פעמים טוב יותר ממאמר רגיל מכיוון שאנשים לוקחים את הזמן ללחוץ על התגובות ולעיתים משאירים משלהם, אמרה. פוסטים אלה נוטים גם להיות בעלי זנב ארוך יותר, כאשר אנשים חוזרים להוסיף הערות עד שבוע לאחר מכן.

'זה לא 'העלינו את זה ואתה קורא את זה ברגע שהעלינו את זה או שזה נעלם'', אמר רופר. 'אנשים יחזרו ויהיו יותר מחשבות ויגיבו למשתמשים אחרים בצורה שהיא באמת מעניינת ומעודדת.'

השימוש בגאונות התפשט מצוות הפוליטיקה לאזורים אחרים בסיקור של הוושינגטון פוסט. כאשר פייסבוק שידרג את הניוז פיד שלו כדי להדגיש פוסטים של חברים ובני משפחה על פני ארגוני חדשות בסוף יוני, קייטלין דיואי ואבי אולהייזר של The Post סימנו את הודעת החברה וקראו בין השורות הארגוניות. זה שימש גם על שולחן העסקים.

מכיוון שמוסדות D.C משתמשים בטוויטר, פייסבוק, מדיום ופלטפורמות מקוונות אחרות כדי להוציא את החדשות שלהם החוצה, הערה מעניקה לפוסט את היכולת לספק לקוראים ניתוח תוך שקיפות עם החומר המקורי, אמר רופאר.

'זה באמת חשוב לעזור לאנשים להבין את התהליך הפוליטי ומה עושים הנציגים הנבחרים או הממונים שלהם', אמרה. 'אבל לתת לאנשים לראות את המילים בעצמם יש גם הרבה כוח. גאונות נותנת לנו את היכולת לעשות את שניהם'.