איך הניו יורק טיימס מתכנן לספר סיפורים ב-Snapchat Discover

(צילום מאת בריט ריינטס באמצעות פליקר)

הניו יורק טיימס נוחת בסנאפצ'ט, והגברת האפורה חושבת שהעיתונאות שלה תתאים בדיוק לרשת החברתית הנשלטת על המילניום.

'אנחנו לא משעממים כשזה מגיע לסיפור חזותי', אמר עוזר העורך סטיב דוינס. '...יש לנו הרבה מה לשאוב מכל צורות הסיפור הדיגיטלי.'

צפו ל'ניו יורק טיימס' ערוץ Snapchat Discover הקרוב להיות חלון ראווה לוויזואליה מכל חדר החדשות - וידאו, צילום ואנימציה, אמר. הערוץ, שיפעל בימים שני עד שישי בארה'ב ובקנדה, יתבסס על ה'טיימס' תדרוך בוקר .

הפרטים המדויקים טרם גובשו (יום ההשקה עדיין בעוד שבועות), אך צפו לראות יסודות של עיצוב הניו יורק טיימס שהותאמו לפורמט חדש. דוינס השתמש במילים כמו 'סמכות', 'פיקחות' ו'תנועה' כדי לתאר את הערוץ הקרוב.

'אתה צריך להכיר בכך שזה הטיימס,' אמר דוינס. 'אז תהיה מסגרת עיצובית שתעשה את זה ייחודי.'

ל'טיימס' יש כיום כשמונה אנשים שעובדים בערוץ מחתכים שונים ברחבי חדר החדשות: עורכי וידאו, עורכים גרפיים ואנשי צוות מסורתיים יותר. הם מגיעים מאזורים שהטיימס ישתמש בהם עבור הערוץ, שזו הייתה החלטה מכוונת, אמר דוינס.

אימון קשור: מדיה חזותית: טיפים וכלים בחינם

בהשקה, 'לפחות חצי תריסר' אנשי צוות יוקדשו לשמירה על עדכניות, אמר קינזי ווילסון, סגן נשיא בכיר למוצר וטכנולוגיה בניו יורק טיימס (וחבר במועצת הנאמנים של פוינטר).

בהצטרפות ל-Snapchat Discover, The Times מקבל כניסה לקהל הצעיר של הרשת החברתית והזדמנות למתוח את שרירי הסיפור שלה - שניהם חיוביים גדולים מנקודת מבט אסטרטגית, אמר ווילסון. Snapchat נמצאת על סף ההנפקה הראשונית שלה ומגיעה לכ-150 מיליון אנשים מדי יום.

'אנו רואים הזדמנות להתנסות בצורות חדשות של סיפור דיגיטלי, להגיע לקהל צעיר יותר בקנה מידה', אמר ווילסון. 'אנחנו בעמדה טובה לעשות את זה בשלב הזה, אז זה הרגיש נכון.'

ווילסון הצביע על הגיחות האחרות של ה'טיימס' לפורמטים ויזואליים חדשים - כולל Facebook Live, 360 וידאו ומציאות מדומה - כהוכחה שחדר החדשות יכול לאזן את סדר העדיפויות העסקי והעריכתי שלו כאשר הוא מתנסה בטכנולוגיה.

פלטפורמות מבוזרות כמו פייסבוק, סנאפצ'ט ויוטיוב מושכות משתמשים במיליארדים, אבל ארגוני חדשות נאבקו להפוך את גלגלי העיניים האלה לעסק בריא. שותפויות עם פייסבוק, סנאפצ'ט, טוויטר, גוגל ויוטיוב הכניסו כ-7.7 מיליון דולר במחצית הראשונה של 2016, על פי סקר שנערך לאחרונה על מפרסמים על ידי קבוצת הסחר Digital Content Next - חלק מכלל ההכנסות מהדיגיטל.

אבל וילסון אמר שהוא אופטימי שטיפוח מערכת יחסים עם מוציאים לאור והקהל שלהם ישלם דיבידנדים בטווח הארוך.

'הגישה שבה נקטנו היא לפתח קשרים ידידותיים טובים ועמוקים עם שותפים ולהמשיך לחקור כיצד נוכל להגיע למקום שבו הכלכלה מועילה הדדית', אמר ווילסון.