חלק מהצרכנים מתחילים חרם של 40 יום על יעד על מדיניות ה- DEI שלה

יַעַד הפך לרשת קמעונאות כל כך בכל מקום ואהוב, עד שיש המון אנשים באמריקה שבנו סביבם את כל האישיות שלהם. עכשיו, יש תנועה חֵרֶם רשת הקמעונאות במשך 40 הימים הבאים, החל מ -5 במרץ.

בעקבות הידיעה כי החרם הזה התבשל, רבים רצו להבין טוב יותר מה הניע אותה ומי קורא לצרכנים להחרים את החנויות. הנה מה שאנחנו יודעים.

מה עומד מאחורי החרם של 40 הימים של Target?

תנועת החרם הוקמה על ידי הכומר ג'מאל בראיינט , כומר מגהצ'רץ 'בולט באטלנטה שדחף את החרם על החזרה האחרונה של החברה במדיניות DEI.

'אנו מבקשים מאנשים להפיל את המטרה כי הם הפנו את הגב לקהילה שלנו,' אמר בראיינט CNN ו

Target הודיעה לראשונה ב- 24 בינואר כי היא מסיימת את שכירת יעדים לעובדי המיעוט ופירוק ועדה מבצעת המתמקדת בצדק גזעי.

החברה במקום זאת השיקה יוזמה חדשה לגיוון ואמרה שהיא עדיין מתמקדת ב'יצירת תחושת שייכות לצוות שלנו, לאורחים ולקהילות שלנו 'אפילו כשהחשו צורך להישאר' בצעד עם הנוף החיצוני המתפתח. '

Target הוא אחד מעשרות התאגידים הגדולים לנקוט בצעדים דומים בימים שלאחר חנוכתו של טראמפ, ככל הנראה בגלל איומים מצד ממשלו ולחץ מצד פעילי ימין.

למרות שהרבה חברות החזירו את היוזמות שלהן, Target נמצא בלחץ רב יותר מכיוון שהיא הייתה מעורבת באופן פעיל יותר במאמצי DEI בעבר, ומכיוון שבסיס הלקוחות שלה נוטה להיות פרוגרסיבי יותר מזו של חברה כמו וולמארט. החברה בילתה שנים בקידום עצמה כמעסיק מתקדם, וההחזקות נצפו על ידי רבים, כולל בנותיו של אחת ממייסדי החברה, כבגידה.

חרם רשמי זה מגיע לאחר עדויות מצביעות על כך שתעבורת הרגליים לחנויות יעד כבר האטה בתגובה לחוזר של DEI, וככל שהחברה מתמודדת עם הפעלת מכסים שעלולים להעלות מחירים ברבים מהסחורות שהם מוכרים בחנויות.

האטה בתנועה ברגליים זו ככל הנראה מיוחסת בחלקה לחרמות לא פורמליות, וכעת כאשר אחת פורמלית יותר מתגלגלת, ההשפעה יכולה להיות גדולה עוד יותר.

חרמות מסוג זה מתוכננים במפורש להפעיל לחץ על עסקים, ובהתחשב בהסעדה שעומדתו היעד כבר, זה יכול להיות לפחות מצליח בינוני. כבר כבר כמה חברות הפכו את עמדותיהן לנטישת DEI, או אישרו כי הן ימשיכו במדדי DEI למרות מדיניות ממשל טראמפ.

אמנם צרות העסקים של Target לא ניתן לייחס רק לחוזר של DEI, אך החרם הזה נועד להעביר את ההודעה שמאמצי המגוון המפורשים טובים לעסקים. זה אומר שככל שהוא נפוץ יותר, סביר להניח שהוא יעיל יותר. כמובן, כאשר התעריפים קיימים כעת, יתכן שאנשים יכוונו הרבה פחות בתדירות גבוהה מכפי שהם היו בכל מקרה, רק כדי לחסוך קצת כסף.