שידור גריי תרכוש את Raycom כדי ליצור את הבעלים השלישי בגודלו של הטלוויזיה המקומית

אם ועדת התקשורת הפדרלית תסכים, בעל תחנת טלוויזיה אזורית נוספת, גריי TV יהפוך לשחקן כוח לאומי. גריי, שבסיסה באטלנטה, אמרה כי השלימה עסקה של יותר משלושה וחצי מיליארד דולר עם רייקום כדי להפוך לבעלים השלישי בגודלו של תחנות טלוויזיה מקומיות באמריקה. אם העסקה עובר אישור רגולטורי , גריי תקום עם 142 תחנות שישרתו 92 שווקים. Raycom היא בבעלות פרטית. מניית גריי זינקה ביותר מ-11% לאחר ההודעה.

החברה החדשה תכלול שווקים גדולים כמו קליבלנד וקטנים כמו Ottumwa, איווה. בהודעת העיתונות נאמר כי החברה החדשה תכלול 62 תחנות טלוויזיה המדורגות במקום הראשון בדירוג נילסן לאורך כל היום בשווקים המקומיים שלהן, שזה המספר הגבוה ביותר של תחנות טלוויזיה בדירוג העליון בבעלות כל גורם שידור, לפי גריי.

בהודעת העיתונות נאמר ששתי החברות יספקו את ההנהלה הבכירה לבעלות החדשה:

גריי בפרט שמח להודיע ​​שעם הסגירה, נשיא ומנכ'ל רייקום, פט לפלאטני, יהפוך לנשיא ומנכ'ל משותף של גריי. בנוסף, מר לפלאטני והנשיא והמנכ'ל לשעבר של רייקום, פול מקטיאר, שניהם חברים כיום במועצת המנהלים של רייקום, יצטרפו לדירקטוריון של גריי. באותו זמן, הילטון האוול יהפוך ליו'ר הבכיר ומנכ'ל משותף של גריי.

החברה החדשה תצטרך למכור תחנות בתשעה שווקים שבהם שתי החברות כבר מחזיקות בתחנות. תקנות ה-FCC מגבילות את הבעלות באותו שוק. החברה אומרת שהמכירה תניב:

• 62 תחנות טלוויזיה דורגו במקום הראשון בדירוג נילסן לאורך כל היום בשווקים המקומיים שלהן, שזה המספר הגבוה ביותר של תחנות טלוויזיה בדירוג העליון בבעלות כל גורם שידור.

• 92 אחוז מהשווקים עם תחנת הטלוויזיה המקומית המדורגת מספר 1 או מספר 2 של Nielsen.

רייקום גם יוצאת דופן בעסקי השידור של היום בכך שהיא גם מחזיקה, וכעת תהפוך, מספר נכסים מודפסים, כולל עיתונים קהילתיים ונכסים אחרים ב-23 מדינות.

ה-FCC פתח את השער למגמיזוגים כאלה בשנה שעברה כשהיא הקלה את ההגבלות על הבעלות. בעלים אזוריים קטנים יותר עשויים להרגיש את החום לגדול או להיאכל. שבוע שעבר, דיסני וקומקאסט התחרטו על רכישת פוקס. בתי המשפט הפדרליים אישרו לאחרונה את מיזוג AT&T/Time Warner. Sinclair Broadcasting Group עדיין ממתינה לאישור פדרלי לרכוש Tribune Broadcasting בתוך הפגנות. בסוף השבוע שעבר, סינקלייר עדיין היה בשיחות עם משרד המשפטים לגבי הנכסים שסינקלר תצטרך לבטל כדי לקבל את אישור הפד. בשנה שעברה, בעלים מקומי אחר, Nexstar, רכש את מדיה ג'נרל והכניס אותה גם לדרג העליון של הבעלים המקומיים.

מה עומד מאחורי מאניית המיזוג?

יש הרבה סיבות לגופי השידור המקומיים לרצות לצמוח. הם זקוקים יותר ויותר למינוף כדי להתמקח עם חברות הכבלים על פיצוי שידור חוזר, שהפך למקור הכנסה משמעותי עבור הבעלים המקומיים. הם גם מרגישים לחץ מצד רשתות וסינדיקטורים לשלם יותר עבור תכנות. בעלות גדולה יותר פירושה יותר כוח לעשות עסקאות טובות יותר. הטכנולוגיה גם מאפשרת לתחנות מקומיות לרכז פעולות מסוימות, כולל שליטה מאסטר, ייצור גרפי, משרדי עסקים וגיוס עובדים. בעלים גדולים יותר מספקים גם ניידות כלפי מעלה לצוות לצמוח משווקים קטנים לפעולות גדולות יותר.

אבל למה שמישהו יקנה תחנות טלוויזיה כשקהלים צעירים יותר מתרחקים מהטלוויזיה, במיוחד חדשות טלוויזיה מקומיות? ההזדמנות האמיתית לבעלי מדיה גדולים אולי לא בהווה, אלא בעתיד כמו מספר צפייה מוגזם (OTT). (כמו נטפליקס) גדל. תחנות מקומיות עשויות למצוא שמודלים של מנויים דיגיטליים יפתחו אפיקי הכנסה חדשים בנוסף לתכנות שלהם באוויר. בתור פורבס ציין לאחרונה, OTT תיצור מודל פרסום חדש עבור גופי שידור, ויעמיד אותם באותה רמה כמו מדיה חברתית ומנועי חיפוש ביכולת לספק פרסום ממוקד מיקרו:

כיום, OTT מספקת את מיטב הטלוויזיה עם היכולת למקד במדויק את הצופים עד לרמת המיקוד, ולהשתמש בגורמים כמו דמוגרפיה, סגנון חיים ותחומי עניין. כלי ניתוח מתקדמים יותר מאפשרים למפרסמים למקד לקהל הנכון, לקנות את המלאי האיכותי ביותר ולמדוד את תוצאות מסע הפרסום OTT בצורה יעילה יותר.

גם בעלי השידורים אופטימיים לגבי מה שהם מכנים טלוויזיה מהדור הבא. (ידוע גם בשם ATSC 3.0) גופי שידור מאמינים שזה יפתח דרך חדשה להצגת מודעות ותוכן לפי דרישה. איגוד גופי השידור הלאומי מסביר כיצד זה יעבוד במכשירים ניידים מבלי לזלול את נתוני הטלפון שלך:

Next Gen TV תומכת גם בקבלה ניידת משופרת, כך שהצופים יכולים לגשת ללא הגבלה לחדשות מקומיות וארציות בשידור חי, לתוכניות הספורט והבידור הפופולריות ביותר ולתוכניות ילדים במכשירים ניידים - כמו הטלפון החכם או הטאבלט שלך - דרך האוויר מבלי להסתמך על נתונים סלולריים שירותים. זה אומר שלא תעבור את מכסת הנתונים שלך, ואין תשלום חודשי - שידור טלוויזיה הוא בחינם.

Next Gen TV מבוסס על פרוטוקול אינטרנט (IP), בדיוק כמו שירותי וידאו מקוונים, ומשתמש בשפות אינטרנט לאינטראקטיביות, כך שתוכל לצפות ליותר חדשנות ושירותים חדשים בעתיד, והזדמנויות להביא לך את השילוב הטוב ביותר של מקוון ושידור. טֵלֶוִיזִיָה.

ה-NAB העריך לאחרונה שטלוויזיות ה-ATSC 3.0 הראשונות עשויות להיות זמינות לרכישה עד חג המולד 2020. בנוסף לנתיבי האספקה ​​החדשים, תחנות טלוויזיה מקומיות נלהבות מהטכנולוגיה המכונה 'נתיב נתוני החזרה' שתאפשר להם לדעת במה בדיוק צופים צופי הדור הבא. , בדומה שאתרים יכולים לעקוב אחר ניתוחי אינטרנט. אותו 'נתיב נתוני החזרה' עשוי גם לאפשר לשדרנים לספק פרסום המותאם להרגלי צפייה ותחומי עניין, שוב בדומה להעברת האינטרנט כעת.

עדיין לא בטוח כיצד גופי השידור יספקו את האות האולטרה-גבוה הזה למכשירים ניידים, אבל הם חולמים להיות מסוגלים לשלוח תכנות לטלפון שלך. יכול להיות שלטלפונים של העתיד יהיו מקלטי ATSC 3.0 מובנים. ל-CNET יש קטע מהורהר עמוק על כל זה.

אז מיזוגים גדולים כמו עסקת גריי/רייקום מבוססים בחלקם על הכוח והרווחיות של הטלוויזיה המקומית, אבל זה גם הימור של מיליארדי דולרים על טכנולוגיה שמתפתחת במהירות ועשויה להיות מחליף משחק לעתיד השידור.