פיצוי על סימן גלגל המזלות
סלבריטאים C החלפה ג

גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות

להתראות, דודה ג'מימה! אמור שלום לחברת כרסום פנינים

חֲדָשׁוֹת

מקור: Getty Images

10 בפברואר 2021, פורסם בשעה 11:20 בבוקר ET

בעקבות הפגנות העוול הגזעי בקיץ 2020, הודיעה חברת האם של דודה ג'מימה, Quaker Oats, כי חברת ארוחות הבוקר ארוכת השנים לא תלך עוד על שם הכינוי המפורסם שלה.

המאמר ממשיך מתחת לפרסומת

לאחר שההודעה הראשונית חולקה לפני חודשים, הצרכנים התחלקו מיד אם ההחלטה היא בעצם צעד לקראת שוויון גזעי או מחווה ריקה של תאגיד. כעת, סוף סוף השינוי בוצע, ודודה ג'מימה סומנה מחדש כחברת כרסום פנינים.

אם כן, מה הפרטים מאחורי הסיבה לכך שהשינוי המסיבי הזה נוצר, וכיצד מעריצים אוהדי אחד ממותגי ארוחת הבוקר הגדולים ביותר באמריקה לסימון מחדש של הסירופים והתערובות הפנקייק האהובות עליהם? להלן פירוט המצב.

המאמר ממשיך מתחת לפרסומת מקור: Getty Images

שמה החדש של הדודה ג'מימה נמרץ על ידי מחאות על עוולות גזעניות.

קיץ 2020 הוכיח את עצמו כהיסטורי בהתייחס למספר העצום של ההפגנות ולמספר האנשים המשתתפים בהפגנות ברחבי העולם כתגובה לאכזריות המשטרה ועוול גזעי. ככל שיותר ויותר אנשים הפכו מודעים יותר למצב מבעבר, רבים החלו ללחוץ על המותגים האהובים עליהם להתייחס לנושאים, לתרום תרומות ולפעול בדרכים שונות אחרות לתמיכה במטרות צדק גזעיות.

המאמר ממשיך מתחת לפרסומת

באותו זמן בדיוק החליט קוואקר שיבולת שועל שהדרך הטובה ביותר להגיב לקריאות שוויון בין גזעים היא למתג מחדש לגמרי את קו האוכל ארוכת הבוקר שלהם כך שלא יכלול עוד קריקטורה של אישה שפועלת בעבר, מה שהביא למעשה את הדודה ג'מימה למנוחה מציעה מיתוג מחדש של מחשב עבור החברה מבלי לשנות את מוצרי הליבה שלה.

הלוגו של הדודה ג'מימה התבסס במקור על ננסי גרין, אישה בעבר, מטפלת וטבחית, שהיתה עוסקת להפוך לסימן המסחר הראשון בעולם כאשר החברה פרסמה אותה כדוברת שלה בשנת 1893.

המאמר ממשיך מתחת לפרסומת מקור: חברת כרסום פרל

קוואקר שיבולת שועל בחרה בשם חברת פרל כרסום להיות פוליטיקלי קורקט יותר.

בהצהרה שפורסמה באמצעות העיצוב המחודש שלהם אתר אינטרנט , החברה הסבירה את שינוי השם כהתקדמות טבעית בשל העובדה כי השם דודה ג'מימה כבר לא משקף את ערכי הליבה של החברה.

המאמר ממשיך מתחת לפרסומת

'בחודש יוני האחרון התחייבו פפסיקו וחברת קוואקר שיבולת שועל לשנות את שמה ותדמיתה של הדודה ג'מימה, מתוך הכרה בכך שהם אינם משקפים את ערכי הליבה שלנו', כתבו באתר החדש והוסיפו, 'לאורך כל המאמץ שהוביל בשם החברה החדשה של חברת פרל כרסום, Quaker עבדה עם צרכנים, עובדים, מומחי תרבות ונושאים חיצוניים ושותפים לסוכנויות מגוונות כדי לאסוף פרספקטיבות רחבות ולוודא שהמותג החדש פותח מתוך שכלול.

למרות שהמהלך מעיד על צעד רחב יותר לקראת הכללה גזעית, רבים עדיין התייחסו לשינוי השם. 'הבעיה בשבילי עם הדודה ג'מימה שעוברת לחברת פרל כרסום היא שהמיתוג מושרש כל כך, שגם עם השם והלוגו החדש, אני עדיין רואה את הלוגו והשם הישן', הגיב משתמש אחד בטוויטר.

אחרים היו ישירים יותר בביקורת שלהם, פִּתגָם שהחברה הייתה צריכה פשוט להשתמש בשמה האמיתי של ננסי גרין ולחלוק יותר רווחים עם צאצאיה.