גנט מתכנן פרסומת משולבת ואקסטרווגנזה בצד החדשות על 'בונים מחדש את אמריקה'

הפרויקט מתחיל לפרוס את חדרי החדשות של הרשת כדי לייצר סדרה שאפתנית של סיפורים לתמיכה ביוזמת מכירת מודעות

צילום מסך ממצגת על פרויקט 'בונה מחדש של אמריקה' של גנט.

גנט השיקה יוזמה משולבת של מכירת מודעות וחדשות לסוף החודש בנושא איך עסקים ואנשים פרטיים מתכוננים לפתיחה מחדש של המשק.

הגליונות המיוחדים של 'Rebuilding America', המתוכננים ל-30 ו-31 במאי, יופיעו ברשת העיתון האזורית 260 של גנט וכן ב-USA Today.

תזכיר פנימי מעורך אזורי, שהגיע לידי פוינטר בשבוע שעבר, מציע סקירה כללית זו:

זה מאמץ משותף בין החדשות לצד המכירות. באי הוודאות הנוכחית, היעד הנע הוא צד המודעה. עצרת מכירות יוצאת היום לדרך ותיתן את הטון למאמץ. אנחנו רק צריכים לראות כמה זה יהיה גדול.

בצד האופטימי ביותר של המשוואה, זה יכול להיות אחד העיתונים הגדולים ביותר שאי פעם הפקנו, אבל רק הזמן יגיד.

ביסודו של דבר, זוהי סדרה של סיפורים לאומיים שהופקו הן מספינת האם והן מהמומחיות בתחום בכמה נכסים מקומיים, כמו יצירה של תעשיית הרכב מהעיתונות החופשית (דטרויט). עבור כולנו, זה אומר לייצר סדרה של סרגלי צד על הסצנה המקומית שלנו: איך תיירות עשויה להיראות כשאמריקה נפתחת מחדש. ... איך עשויות להיראות מסעדות לאחר הפתיחה המחודשת והלאה? …

כל נכס אחראי לסרגלי הצד הללו והמספר מותאם לגודל הנכס. עשויים להיות סיפורים רחבי אשכולות הגיוניים עבור השווקים המשולבים החדשים שלנו.

החלק הקשה ביותר הוא שזהו מאמץ די שאפתני ותפנית הדוקה.

מצגת נלווית מצביעה על כך שהחברה זיהתה תריסר קטגוריות מבטיחות למודעות וסיפורים ארגוניים, 'תוכנית המכירות היא משימה שאפתנית שתתמך בתוכנית תוכן רב-פנים המציגה 'רגע אחד של השפעה', שתופסת לאומית. וזוויות מקומיות של ההיבטים הרלוונטיים ביותר של כלכלת אמריקה.'

חדרי חדשות מקומיים יתבקשו לייצר מספר 'סרגלי צד' ספציפיים מבחינה גיאוגרפית, 10 עד 12 באופן זמני בעיתונים הגדולים של הרשת כמו The Arizona Republic ו-Milwaukee Journal-Sentinel, פחות מנכסים קטנים יותר.

קטגוריות הנושא מובילות עם רפואה - בתי חולים ובתי אבות, עם מגוון רחב של מגזרים אחרים כולל מסעדות, נדל'ן, קמעונאות וספורט.

בעוד שהתזכירים אינם מכתיבים שתוכן העריכה יהיה חיובי לחלוטין, המטרה היא למקם את רשת USA Today של גנט כ'מקור האומה לפלטפורמת מעצמה המספרת את הסיפור של הכלכלה המשתקמת של אמריקה'.

הפרויקט ממוסגר כחדשות ולא כתוספת פרסומית. אבל זה לפחות מתחיל לפרוס את חדרי החדשות של הרשת (שפועלים בעוצמה של שלושה רבעים בגלל חופשות חופשה) כדי לייצר מטען של כתבות לתמיכה ביוזמת מכירת מודעות.

סקירת המצגת אומרת כי 'סיפור לאומי סוחף' ילווה ב'טור משותף של (ראש המערכת) מריבל פרז וודסוורת' ו(ראש ההכנסות) קווין גנצל על הסעיף הזה ועל המחויבות של גנט לתהליך זה'. זה גם מעודד 'עורכים ומנהיגי מכירות מקומיים לכתוב טור משותף על המחויבות של כל אתר לקהילה שלהם'.

לגנט היה מאמץ גדול במכירת פרסומות דיגיטליות עוד לפני ההשתלטות שלה לפני חצי שנה על ידי GateHouse Media (ששומרת על השם גנט), יותר מהכפילה את מספר הנכסים.

למרות הקיצוצים העמוקים בפרסום שהגיעו לפני חודשיים כשהמגיפה וההתרסקות הכלכלית השתלטו, היו סימנים שתאגידים ועסקים אזוריים גדולים רוצים לחזור למשחק. דור זה של מודעות הן א הזדמנות מיתוגית ולרוב נושאים מסרים הקשורים למשבר .

המקורות שסיפקו את התזכירים הפנימיים לפוינטר ציינו גם כי פרקי NewsGuild מכינים השבוע מכתב מחאה למנכ'ל מייק ריד, המאשימה כי התוכניות חוצות קו אתי על ידי קישור תוכן כה קרוב לפרסום.

דוברת גנט אישרה את תוכניות 'לבנות מחדש את אמריקה', שעדיין מוגמרות ונתונות לשינויים, אך לא העמידה מנהל זמין לשאלות. אנו נוסיף פרטים לסיפור זה אם הם יבואו.

לחצו לצפייה ב-PDF של המצגת המלאה

ריק אדמונדס הוא אנליסט עסקי המדיה של פוינטר. ניתן ליצור איתו קשר במייל.