פיצוי על סימן גלגל המזלות
סלבריטאים C החלפה ג

גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות

כדי ללכוד ילדים, שקול מחדש את ההגדרה של חדשות

ארכיון

הילדים בסדר והתקשורת שלהם מצוינת גם כן, לפי אנליסט המניות של מריל לינץ' לורן ריץ' פיין , שהוא גם חבר במועצה הלאומית המייעצת של פוינטר.

בזמן
מומחים אחרים זועמים בעניין חוסר העניין של הדור הבא
פוליטיקה של המדינה האדומה/המדינה הכחולה, אירועים עולמיים וחוסר איזון כלכלי,
פיין לא מבין על מה מדובר בוויצה הגדולה.

'היית אי פעם
צָעִיר?' היא שאלה את המשתתפים ב'הרגלים חדשים של מכון פוינטר'.
סמינר 'צרכני חדשות' השבוע. 'כשהיית צעיר, למרות ה
העסק שאתה נמצא בו עכשיו, האם באמת אכפת לך מאירועי עולם ו
חֲדָשׁוֹת?'

הדאגה מההתעניינות של צעירים בדברים כאלה נשמעה מטומטמת לחלוטין כשפיין ניסחה זאת כך.

'אני
אני מאוד נלהבת מהתקשורת', אמרה, 'אבל אני יכולה להיפרד
את עצמי אם הן השקעות טובות או לא. אני אוהב את ה
עסקי עיתונים; הייתי בטוח שאהיה בעסק כשהייתי א
יֶלֶד. אבל לא היה אכפת לי מאירועי עולם'.

והיא לא א
צופה חסר עניין; פיין מגדלת בת בת 15, א
בן בן 12 ואחיינית בת 16. היא מודאגת מאוד
על עולמם והכנה שלהם להיכנס אליו כמבוגרים צעירים.
אבל לא באותה צורה כל כך הרבה Media Chicken Littles.

'ילדים
תמיד היו שקועים בעצמם; זו הסיבה שהורים חוששים לגדל אותם. אני
לא חושב שהרבה באמת השתנה מבחינת הנוער ומה שהם
מעוניין', לדברי פיין.

אולי הכי בולט
הנקודה במצגת שלה, לעומת זאת, הייתה זו: 'אני לא חושבת
חברות צריכות להשקיע זמן רב בטיפול בבני נוער.'

העצה הזו עוקפת מול הדחף הכללי בקרב אילי התקשורת לעקוב אחר הקליקים. אם יצטרפו מיליון ילדים פליקר , מייספייס אוֹ פייסבוק היום,
החוכמה הקונבנציונלית היא שהמרדף אחר שוק חדש כזה חייב להיות
מִשׁתַלֵם. אבל אולי גם אתה מנסה לתפוס עננים על
אופק בידיים חשופות.

'MySpace?' היא לעגה. 'משהו חדש יכול לקרות מחר, לגדול באותה מהירות, ואולי מייספייס לא משנה.'

אל תרדוף אחרי הילדים, אמרה, אבל 'מעניין לראות מה ילדים עושים'.

במשק הבית שלה, שתיהן משתמשות במייספייס ובפייסבוק. את כל
לשלושה ילדים יש מחשבים אישיים משלהם, טלפונים סלולריים וצלצולים מותאמים אישית
שאומרים להם כשאמא או חברים טובים מתקשרים. וכצרכנים, הם
הם 'מודעים בטירוף' שכל מה שהם רוצים נמצא במרחק לחיצת מקש.

עַל
את נושא הצריכה הבולטת, פיין חושב שאנשי תקשורת מדאיגים
יותר מדי על הסוף של פרסומות טלוויזיה בעידן הווידאו הדיגיטלי
מקליטים, פרסומות וכדומה.

'יש לנו את טיבו; הילדים משתמשים
זה כדי לרכז הופעות של 30 דקות ל-20 דקות. אבל אני יודע שהם עדיין רואים
פרסומות כי הן תמיד אומרות, 'אמא את חייבת לראות את זה!'
'

פיין סיפר סיפור נפלא על איך נתפס פרסום
אחרת על ידי הדור הבא מאשר על ידי קודמיו, אשר
בדרך כלל ראו בפרסומות ובמודעות מודפסות בזבוז זמן פולשני.

שֶׁלָה
הבת אמרה ל-Fine שאין פרסום ב-MySpace. 'תראה לי,'
אמרה פיין, סקרנית כי היא ידעה שראתה שם מודעות.

בטוח
די, בתה הפעילה את דפדפן האינטרנט שלה וגלשה אליו
MySpace.com, שהציג באופן בולט מודעת נייקי לכדורגל בנות
נעליים.

זו פרסומת, אמר פיין.

לא, זה לא, אמרה בתה, הם יודעים שאני מעוניין בכדורגל.

לא אכפת לך שהם עוקבים אחריך, שהם יודעים עליך דברים?, שאל פיין. שזו פגיעה בפרטיות שלך?

לא, אמרה בתה. היא לא ראתה את הבאנר של נייקי כפרסום; היא ראתה בזה מידע שימושי.

בפעם הבאה שפיין ראתה את בתה ב-MySpace, היא הצביעה על מודעה עבור eTrade.

בסדר, אמרה אמא, אולי בביטחון יתר, מה כן זֶה הכול על?

הם יודעים שאתה מסתכל מעבר לכתפי, ענתה בתה בנוסח נקסט אמיתי.

הנה מה ש-Fine אמר שכדאי לדעת על ילדים והרגלי המדיה החדשים שלהם:

  • הם חולקים דברים בצורה ויראלית.
  • הם בודקים דברים.
  • הכל עניין של וידאו ומוזיקה.
  • האתגר הגדול הבא שכולכם עומדים להתמודד הוא וידאו מקוון.
  • ילדים 'אובססיביים להפליא' לגבי וידאו ותמונות.
  • ילדים מבינים את ההבדל בין אמין, לא אמין ו
    מקורות מדהימים באינטרנט. במילים אחרות, הם לא תמימים כמוך
    לַחשׁוֹב.
  • 'כל ילד שאני מכיר הולך להתגלות על ידי תוכנית ריאליטי כלשהי.
    הבת שלי משוכנעת שהיא הולכת להיות זמרת מפורסמת יום אחד.
    נצל זאת בכלי התקשורת השונים שלך!'

באשר לעסקי החדשות, פיין אתגר את התקשורת לשקול מחדש
ההגדרה הצרה שלה לחדשות אם היא מצפה ללכוד את הבא
גלגלי העין של הדור.

'יש הזדמנות ענקית עבורך
לאמץ את זה,' היא אמרה. 'יש שפע של דברים מגניבים באינטרנט
אתה יכול להשתמש כדי ליצור, לכל הפחות, סיפורים. מה זה חדשות? שֶׁלָה
כל דבר שאנשים מתעניינים בו. מה רלוונטי לכולנו בזה
ייתכן שהחדר לא יעניין את הנוער. תפסיק לחיות במגורה שלך
מה שאתה מגדיר כחדשות. היכנס לאינטרנט, ראה מה הם עושים והשתמש בו!'

פיין הציעה גימיק מנוסה משלה כדי לעניין את הלידה שלה בדיווח חדשות מיושן.

'אני
נסה למצוא סיפור אחד ביום שהילדים שלי יאהבו', אמרה. 'הילדים שלי
כל כך בקיא. הם לא מתעניינים בדברים שמעניינים אותי
ב, אבל הם דוגמים ומתנסים באינטרנט כי אין עלות.
הם הרבה יותר פתוחים לדברים. אני לא דואג לנוער היום
בגלל כמה מהר הם לומדים. אבל אתה צריך להבין מה הם
מַעֲשֶׂה.'