גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות
האם ווידג'טים של אייפון יכולים להפוך את אפליקציות החדשות למגניבות שוב?
אַחֵר
הפייננשל טיימס במיוחד חובק אפליקציות אינטרנט HTML5 - והדפיסו! - דרך אפליקציות לנייד. קוורץ, אולי אתר המדיה החדש שזכה לשבחים ביותר בשנה האחרונה בערך, הוא גם חסר אפליקציות. Vox ו-FiveThirtyEight הושקו השנה ללא אפליקציות מקוריות, וגם רשת Gawker מסתדרת בלעדיהם בסדר גמור, תודה רבה. אנשי הטכנולוגיה ב-The Verge פשוט הרגו את שלהם .
אפליקציה מקורית עשויה להיות יקרה לפיתוח ולתחזוקה, אלא אם אסטרטגיית ההתראות בדחיפה שלך מצליחה לספק תועלת אמיתית ולא מטרדים ספורדיים, הדרך היחידה שבה קורא נכנס אליה היא על ידי חיפוש מכוון של הסמל - אולי קבור בעמוד השלישי של מסך בית או בתוך דוכן העיתונים האימתני באייפון - בלי מושג איזה תוכן מחכה.
במילים אחרות, אפליקציות לאייפון מעולם לא כללו 'חלון ראווה', כפי שניסח זאת אדוארד רוסל, ראש תחום המוצרים של דאו ג'ונס - מקום שאנשים יוכלו לראות מעבר ללוגו.
ביקור באפליקציית אייפון היה כמו ביקור בדף הבית - וכולנו יודעים מה קורה לדפי הבית הודות ל'דלתות צד' חברתיות.
אבל כעת מגיעה שחרור iOS 8, המעניק למפתחי אפליקציות של צד שלישי גישה ל- תצוגת 'היום' של מרכז ההתראות של האייפון . זה המקום שבו אתה יכול לקבל מבט מהיר על היומן שלך, מזג האוויר ושערי המניות - ועכשיו, קישורים לתוכן BuzzFeed ו-Wall Street Journal שמעבירים אותך ישירות לאפליקציות שלהם.
'יישומונים' אלה, במרחק החלקה משם, מציגים לארגוני חדשות דרך חדשה לפתות את הקוראים לאפליקציות 'גן מוקף חומה'; הם 'מוציאים את החיכוך מאפליקציות', אמר רוסל. אפילו BuzzFeed, למרות האפליקציה הסלולרית המהודרת שלה Jailbreak אייפון 6 , קיבלה באופן היסטורי רוב גדול מהתנועה הניידת שלה מהאינטרנט, לפי Digiday . ל-BuzzFeed, שכל כך טובה בלפתות את הקוראים לאתר האינטרנט שלה באמצעות מדיה חברתית, יש כעת דרך חדשה להתחיל לפתות את הקוראים לאפליקציה שלה.
מנכ'ל אפל, טים קוק, מדבר על iOS 8 בכנס המפתחים העולמי של אפל בסן פרנסיסקו, ב-2 ביוני. (צילום AP/Jeff Chiu)
מי שמשתמש במכשירי אנדרואיד יציין שפונקציונליות הווידג'ט הזו קיימת כבר שנים בטלפונים שלהם. ראיין ג'ונסון, ראש תחום הסלולר של BuzzFeed, אמר שהווידג'ט BuzzFeed חשוב לאסטרטגיית האנדרואיד שלו: 'באופן אנקדוטי, נעשה בו שימוש מפתיע', אמר, אבל הוא לא יכול לתת פרטים על זה (קהל ה-iOS של BuzzFeed גדול פי שניים מזה של BuzzFeed קהל האנדרואיד שלו, והשימוש באנדרואיד גדל מהר יותר). רוסל אמר שה-Journal לא ערך ניסויים רבים עם ווידג'טים של אנדרואיד, אבל זה הגיוני מכיוון ש-85 אחוז מהשימוש באפליקציה של Journal מגיע דרך מכשירי iOS. (רוסל אכן מציין כי עדכונים גדולים לאפליקציות האנדרואיד של ג'ורנל מתקיימים בהמשך השנה.)
הווידג'ט של BuzzFeed עבור iOS 8 כולל תמונה גדולה כדי לפתות את הקוראים לאפליקציה, בעוד שהווידג'ט של The Wall Street Journal הוא רשימה שמרנית יותר של כותרות.
הגיוני שארגוני חדשות נרגשים מהסיכוי להציע לקוראים כניסות חדשות לאפליקציות. משתמשי האפליקציה של BuzzFeed חולקים פי שלושה יותר תוכן מאשר מבקרים באינטרנט בנייד, לפי ג'ונסון. רוסל אמר לי שמשתמשי אפליקציית Journal צופים בממוצע של 20 עד 25 דפי תוכן, בעוד שמבקרים באינטרנט הנייד - רבים שסביר להניח שמגיעים בגחמה דרך חברתית - צופים בשניים או שלושה. התנהגות זו כמובן הופכת את האפליקציות למושכות יותר גם למפרסמים, אמר. Breaking News ו-Yahoo News Digest הוסיפו גם ווידג'טים לאפליקציות ה-iOS שלהם.לאפל יש נתח שוק, משתמשים משפיעים ומטמון - במיוחד בארה'ב - כדי להפוך תכונות פופולריות שאחרים הציעו תחילה. אם פתיחת iOS של 'היום' במרכז ההודעות למפתחי צד שלישי תשנה באופן מהותי את האופן שבו אנשים משתמשים באייפון - כפי שחושד רוסל שאפשרי - ארגוני החדשות האלה שמחזיקים מעמד במתן אפליקציות לנייד עשויים למצוא סיבה לשקול מחדש.