פיצוי על סימן גלגל המזלות
סלבריטאים C החלפה ג

גלה תאימות על ידי סימן גלגל המזלות

3 שיעורים מנחיל הטוויטר של BuzzFeed במהלך גלובוס הזהב

אַחֵר

BuzzFeed רוצה להיות הבעלים של שיחת הטוויטר כאשר מתרחשים אירועים בעלי עניין לאומי, ושידור גלובוס הזהב ביום ראשון נתן לאתר החדשות החברתיות הזדמנות נוספת לחדד את מלאכתו.

דיברתי עם מאסטרים חברתיים של BuzzFeed מייק הייז ו סמיר מזרחי בטלפון על האסטרטגיה שלהם לסיקור מופעי פרסים וסופרבול. הנה כמה שיעורים:

1. אם אתה רוצה לצייץ מהר, אל תחכה לקישור

הרבה ארגוני חדשות משתמשים בטוויטר בעיקר כדי להפנות תנועה לאתרים שלהם. אבל במהלך אירועים חיים, המתנה לפרסום סיפור רלוונטי לאתר שלך כדי שיהיה לך קישור לפני שאתה מצייץ, מקריב מידה מסוימת של עמידה בזמנים - שלא לדבר על מיידיות, שזו המטרה של BuzzFeed. או שזה אומר לצייץ את אותו קישור לבלוג חי או לסיפור המתעדכן מדי פעם שוב ושוב. זה לא מתכון לאירוסין.

'כדי לעשות משהו בזמן אמת, אתה צריך להיות מהיר', אמר הייז. 'אם היינו מחכים שפוסט יעלה לפני שהתחלנו לדבר על משהו שקורה, לא היינו מעורבים באותה מידה בשיחה'.

הרוב המכריע של הציוצים של BuzzFeed ביום ראשון בלילה - כולם פורסם על ידי מזרחי - לא נקשרו חזרה לפוסטים באתר. במקום זאת, מזרחי עקב אחרי 'גלובס' דקה אחר דקה עם ציוצים עצמאיים בשיחה - חלקם בלתי ניתנים לפענוח מתוך הקשר:

(אני חושב שזה הזמן שבו ג'קלין ביסט הייתה עושה את שלה .)

BuzzFeed צברה כ-3,000 עוקבים חדשים במהלך טקס הפרסים בלבד, לעומת כ-1,000 בשבת או ראשון טיפוסיים.

2. שתפו פעולה

זה אומר להיות באותו חדר:

ל-BuzzFeed היו כתריסר אנשים במשרד עבור גלובוס הזהב. עם כמות עצומה של פטפוטים על גלובס בטוויטר, קבוצת ליבה של עורכים וכתבים באותו מקום אפשרה ל-BuzzFeed לאפס את האלמנטים הטובים ביותר של התוכנית ולהמשיך את הציוצים להגיע. חשבון הטוויטר הראשי של BuzzFeed צייץ מחדש אנשי צוות וכמה מפורסמים, אך לא ערבב את זה עם הקוראים או סטה הרחק מחוץ למשימת הליבה של סיקור מכה אחר מכה.

כמובן שאנשי הצוות פרסמו באתר לפי הצדקה. כמה פוסטים עשו את דרכם לפייסבוק, ועובד אחד פרסם ב-Tumblr, פלטפורמה שהייז אמר כי לא השיגה הרבה משיכה בערב גלובס, ככל הנראה בגלל הקהל הצעיר שלה.

אבל הצוות היה מרוכז: 'האסטרטגיה הייתה בעצם רק להחיל טוויטר', אמר הייז.

3. השתמש בתמונות ובגפנים (אבל אולי כבר לא בקובצי GIF)

הציוץ הכי מוצלח של BuzzFeed של הלילה? זה, מאת מזרחי, שהוצג בתוכנית היום למחרת בבוקר:

זה מתועד היטב שציוצים עם תמונות מושכים יותר ציוצים מחדש מאשר ציוצים בלי, והתוספת של טוויטר של תמונות בשורה לאפליקציות הנייד שלה ללא ספק עוזרת להפצת תמונות ויראליות. זה תפס משהו שכל מי שצפה בתוכנית הבין מיד, והדהד ציוץ שפרסם מזרחי מהחשבון שלו, ושהוא הבחין בביצועים טובים.

הסרטון הוא המקום שבו BuzzFeed באמת הסתעף וניסה משהו חדש.

'באמת רצינו להשתמש בגלובוס הזהב כניסוי כדי לראות איך וין הדהד עם קהל המדיה החברתית שלנו', אמר הייז. 'אנחנו מרגישים כאילו Vine עוברת לאזור שבו היא יכולה להחליף קובצי GIF בתור הסרטון הקצר הנפוץ ביותר באינטרנט.'

למה? גפנים ידידותיים יותר לנייד מקובצי GIF, הם משולבים היטב עם טוויטר (טוויטר הוא הבעלים של Vine), והם כוללים סאונד - מושלם לשיתוף יחידות קווים מהמארחות איימי פוהלר וטינה פיי או הכנסת עוקב לאירוע במהירות , לעתים קרובות, באופן אינטימי.