10 אסטרטגיות רטוריות שהפכו את נאום ה-DNC של ביל קלינטון לאפקטיבי

של ביל קלינטון נְאוּם בוועידה הלאומית הדמוקרטית קיבל ל הרבה תשומת לב - ו מובן שכן .

בעוד Factcheck.org כינה את זה 'סיוט של בודק עובדות' ואחרים מתחו ביקורת על היותה יותר מדי זמן , יש משהו בנאום של קלינטון שגרם לו לבלוט: כתיבה טובה.

ישנם מספר גורמים שהפכו את הכתיבה בנאום לחזקה כל כך. הנה כמה מהם.

בניגוד

קלינטון חיזק רבות מנקודותיו על ידי יצירת ניגודים - לגבי הנשיא ברק אובמה ולגבי ההבדלים בין המפלגות הרפובליקניות והדמוקרטיות.

• 'אני רוצה למנות אדם שמגניב מבחוץ - אבל מבפנים בוער לאמריקה'.
• 'אם אתה רוצה מנצח קח הכל, אתה על החברה שלך, אתה צריך לתמוך בכרטיס הרפובליקני. אבל אם אתה רוצה מדינה של הזדמנויות משותפות ואחריות משותפת, חברה של כולנו-זה ביחד, אתה צריך להצביע לברק אובמה וג'ו ביידן'.

חזרה

קלינטון חזר על כמה פזמונים, מילים וביטויים שונים במהלך נאומו. החזרה הפכה את החלקים הללו בנאומו לבלתי נשכחים יותר.

• 'אני רוצה למנות אדם שמגניב מבחוץ.'
• 'אני רוצה אדם שמאמין ללא ספק שאנחנו יכולים לבנות כלכלת חלומות אמריקאית חדשה...'
• 'אני רוצה גבר שהיה לו שכל טוב להתחתן עם מישל אובמה.'
• 'אני רוצה שברק אובמה יהיה הנשיא הבא של ארצות הברית'.
• 'אחת הסיבות העיקריות שאנחנו צריכים לבחור מחדש את הנשיא אובמה היא שהוא עדיין מחויב לשיתוף פעולה בונה. תסתכל על התקליט שלו. תסתכל על התקליט שלו.'
• 'ואם תחדש את החוזה של הנשיא, תרגיש את זה. אתה תרגיש את זה.'

שפה מכילה

קלינטון השתמשה לעתים קרובות בכינויים 'אנחנו', 'אנחנו' ו'כולכם', ובביטוי 'אחי האמריקנים'. השפה הפכה את המסר שלו לכלל והדגישה שותפות על פני מפלגתיות.

• 'אנחנו הדמוקרטים - אנחנו חושבים שהמדינה עובדת טוב יותר עם מעמד ביניים חזק...'
• בטמפה - בטמפה - כולכם צפיתם בכנס שלהם?'
• 'חברי האמריקנים, כולנו באולם הגדול הזה וכולם צופים בבית, כשאנחנו מצביעים בבחירות האלה, אנחנו נחליט באיזו מדינה אנחנו רוצים לחיות'.
• 'אתה מבין, אנחנו מאמינים ש'כולנו בזה ביחד' היא פילוסופיה טובה בהרבה מ'אתה לבד''.
• 'חברי האמריקאים, אם זה מה שאתם רוצים, אם זה מה שאתם מאמינים, אתם חייבים להצביע ועליכם לבחור מחדש את הנשיא ברק אובמה'.

'כלל השלוש'

סופרים מסתמכים לעתים קרובות על כלל שלוש להוסיף קצב לכתיבה שלהם ולהדגיש נקודות שהם רוצים להעלות. קלינטון הסתמך על זה כמה פעמים במהלך נאומו.

• 'אנחנו חושבים שהמדינה עובדת טוב יותר עם מעמד ביניים חזק, עם הזדמנויות אמיתיות לאנשים עניים לפלס את דרכם אליה תוך התמקדות בלתי פוסקת בעתיד, כאשר עסקים וממשלה פועלים למעשה יחד כדי לקדם צמיחה ולחלוק שגשוג רחב'.
• 'עכשיו, האם אנחנו איפה שאנחנו רוצים להיות היום? לא. האם הנשיא מרוצה? ברור שלא. אבל האם מצבנו טוב יותר ממה שהיה לנו כשהוא נכנס לתפקיד? … התשובה היא כן.'
• 'החשבון אומר לנו, לא משנה מה יגידו, אחד משלושה דברים עומד לקרות.' (לאחר מכן הוא ממשיך להסביר את שלושת הדברים הללו, ומתחיל כל נקודה במילים 'אחד', 'שתיים', 'שלוש').

הכוח של אחד

למילים יש משקל כשהן עומדות לבדן. שתי מילים בלטו במיוחד במהלך נאומו של קלינטון - 'אפס' ו'חשבון'. הם היו חזקים לבדם כי קלינטון עצרה לפני שאמרה אותם, ביטא אותם וחזרה עליהם.

• 'אז הנה עוד ציון עבודה. הנשיא אובמה: פלוס 4 1/2 מיליון. הרפובליקנים בקונגרס: אפס'.
• 'הנה - הנה עוד ציון עבודה: אובמה, 250,000; רומני... אפס.'
• 'אילו רעיונות חדשים הבאנו לוושינגטון? אני תמיד נותן תשובה של מילה אחת: חשבון'.
• 'זה היה דבר מאוד לא נוח עבורם בוויכוחים שלנו שהייתי רק ילד כפרי מארקנסו, ובאתי ממקום שבו אנשים עדיין חשבו ששתיים ושתיים זה ארבע. זה חשבון.'

הוּמוֹר

זה לא קל לשלב הומור בכתיבה, במיוחד כשמדברים על נושאים כבדים. אבל קלינטון הצליחה לקבל כמה צחוקים. הבדיחות הדגישו את נקודותיו, ואיזנו את רצינות נאומו.

• 'עכשיו, כשחבר הקונגרס ריאן הסתכל לתוך מצלמת הטלוויזיה ותקף את החסכונות של הנשיא אובמה מדיקר בתור, לציטוט, 'משחק הכוח הגדול והקר ביותר', לא ידעתי אם לצחוק או לבכות'.
• 'אתה צריך לתת דבר אחד: צריך קצת פליז כדי לתקוף בחור שעשה את מה שעשית.'

שפת הדרכה

קלינטון הורה לעתים קרובות לצופים להקשיב למה שהוא אומר. שפת הדרכה יעילה במיוחד בטלוויזיה כאשר אנשים עלולים להיות מוסחים ובנאומים ארוכים יותר מכיוון שהיא עוזרת להפנות את תשומת הלב שלנו אם היא הופנתה. (הנאום של קלינטון, אגב, היה באורך של כמעט 6,000 מילים .)

• 'עכשיו אתה נהנה, אבל זה נהיה רציני, ואני רוצה שתקשיב.'
• 'תקשיב לי עכשיו. שום נשיא - לא נשיא, לא אני, אף אחד מקודמי, אף אחד לא יכול היה לתקן במלואו את כל הנזק שמצא תוך ארבע שנים בלבד'.
• 'אז הנה עוד ציון עבודה. האם אתה מקשיב במישיגן ואוהיו וברחבי המדינה?'
• 'ותשמע את זה. הקשב לזה. … עכשיו, סוף סוף, הקשיבו לזה.'

לשון הסבר

כמו עיתונות מסבירה טובה, נאומו של קלינטון הפך נושאים מסובכים לקלים להבנה. הוא היה בשיח כשדיבר על נושאים כמו רפורמה בבריאות, והשתמש בביטויים 'הנה מה שזה עושה' ו'הנה מה שבאמת קרה'.

• 'עכשיו, תראה. הנה האתגר שעומד בפניו והאתגר שעומדים בפני כל מי שתומכים בו'.
• 'אז הרפורמה בהלוואות הסטודנטים של הנשיא חשובה מתמיד. הנה מה שהיא עושה - הנה מה שהיא עושה.'
• 'בואו נסתכל על מה שקרה בפועל עד כה, כשמדברים על שירותי בריאות.'
• 'עכשיו מה זה אומר? מה זה אומר? תחשוב על זה. זה אומר שאף אחד לעולם לא יצטרך לנשור שוב מהקולג' מחשש שלא יוכל להחזיר את חובו'.
• 'תראה, הנה מה שבאמת קרה. אתה תהיה השופט. הנה מה שבאמת קרה.'

שאלות ותשובות

קלינטון לא רק העלה שאלות; הוא ענה להם. וכמו עיתונאי טוב, הוא שאל הרבה שאלות 'למה'. התשובות שלו שידרו ביטחון ותקווה.

• 'עכשיו, למה זה נכון? מדוע שיתוף פעולה עובד טוב יותר מאשר עימות מתמיד? כי אף אחד לא צודק כל הזמן, ושעון מקולקל צודק פעמיים ביום'.
• 'עכשיו, למה אני מאמין בזה? אני מתקן להגיד לך למה. אני מאמין בזה כי...'
• 'האם מצבנו טוב יותר בגלל שהנשיא אובמה נלחם למען הרפורמה בבריאות? אתה בטוח שאנחנו.'

הסוף

כתיבה חזקה קושרת בין התחלות וסיום. קלינטון החל את נאומו בפזמון 'אני רוצה'. הוא סיים אותו באותו פועל, אבל שם את הדגש על העם האמריקאי: 'אם אתה רוצה שאמריקה - אם אתה רוצה שכל אמריקאי יצביע ואתה חושב שזה לא נכון לשנות את נוהלי ההצבעה - רק כדי להפחית את שיעור ההצבעה של צעירים, עניים יותר , מצביעי מיעוט ונכים - אתה צריך לתמוך בברק אובמה'.

באופן דומה, בתחילת נאומו אמר קלינטון שאובמה הוא 'אדם שבוער לאמריקה מבפנים'. בסוף הוא חזר לאנלוגיה הלוהטת, ואמר: 'אנחנו עוברים כל שריפה קצת יותר חזקים וקצת יותר טובים'.